拼多多：长期主义的价值图谱(2)

再看作者的一面：

多多阅读月负责人表示，拼多多将积极与作者合作推出“造声者计划”，旨在帮助大家度过难关。新的电商平台优秀作家和优质作品找到最多的用户，并通过多元化的运营模式帮助优质创作者通过增加正版图书的销量获得更多的收入，实现两者之间的良性互动。作者、读者和出版机构。

“发声计划”是“多多读书月”的重要延伸，即免费为作家开设专属品牌专页（明星店）。第一期将持续到2021年12月31日，搜索作者关键词可直接连接页面。作家可以授权出版社承接业务，出版社作为实际经营者，可以基于该产品获得更快的增长和新的客户群。

截至目前，已有近30位知名作家加入该节目，其中包括茅盾文学奖获得者金玉成、麦家，以及著名作家程永新、郑渊洁、易中天、于秀华，周国平。

可以说是大家齐聚一堂，是图书界的一大盛事。

刘子超说：不管我们愿不愿意，电子商务一直是读者购买图书的主要渠道。现在有像拼多多这样的大型优质电商，愿意用算法和流量来支持作者，鼓励人们阅读。这本身就是对创作者的帮助，也是“观众创作者计划”的意义所在。

第二批受邀入驻的女作家 思考：拼多多的作品有点像我们文学期刊最受读者欢迎的选拔形式，就是涉及多领域、多领域.集中邀请题材优质作家上台，有点包容，百花齐放。事实上，它也在拓宽平台用户的选择范围。

“对于创作者来说，纸质书的高额补贴肯定有助于扩大他们的影响力和知名度。也就是说，消费者的试错成本大大降低，可能会有惊喜…… a 平台能提供这样的引导氛围和阅读空间，需要感谢“行走”。

当然，除了流量资源，上面提到的口碑反馈也是与真金白银密不可分。

低价、高质量、海量，充分的实惠，极大地满足了消费者的文化需求。

这只是第一波，上述消费者不断在微博、朋友圈、百度贴吧等平台下单，豆瓣上甚至还有千层流水塔，专为抢购经典书籍活动中，如《万历十五年》、《社会契约论》、《霍乱时期的爱情》等。浮生篇》急印数次。

拼多多这个长期坚持的人，成为图书行业的专业KOL和网红，再次印证了其模式战略的前瞻性和精准性。

不仅在商业实践中。聚焦低线城市，拼多多发现，偏远地区的年轻人对物美价廉的图书有着迫切的需求。 “多多读书月”第一站于4月初在四川省凉山彝族自治州拉开帷幕。先后面向湖北忻州、巴州、新疆、塔城、青海德令哈、甘肃永登、贵州、云南等地中小学生开展慈善捐赠，累计捐赠图书10万余册。

不得不说，先锋拼多多为这场看似简单却复杂的国事交出了一份高质量的答卷。

仔细看看这张双赢的价值图。无论是产业链各个环节的“连接者”、专业的KOL、慈善捐赠、全民阅读推广者，拼多多早已超越了多维身份的交织，难以准确定义传统图书电子-具有现有模型角色的商务类别。

如果非要用一个身份来形容，“图书商业化新模式的开拓者”或许是最贴切的。

当然，能够完美驾驭多重身份，赋能全产业链，除了自身强大的用户沉淀和下沉的领先地位，还有研发能力和模式的“双重加持”创新也很重要。

从“多多读书月”等活动中不难发现，新模式与其原有的社交电商模式可以说是一脉相承线。通过将电商与社交圈紧密结合，低价共赢的可持续裂变，成功实现了用户数和销售额的爆发式增长。

那么问题来了，从“消费普惠”到“知识普惠”，拼多多为什么要把“普惠”进行到底？

在荣鼎看来，缩小城乡差距是其深远的意义。

细看大量商品，农产品可谓恰如其分的C位。以今年一季度为例，拼多多平台农产品订单同比增长超300%，超过10万+农产品达到2645个，直连农户数量突破1600万。

跳动数据意味着拼多多打通了“超短链”，夯实了农村经济基础，有效缩小了城乡数字鸿沟、贫富差距，使为全面消除贫困作出巨大贡献。

问题是城乡差距绝对不仅仅在经济上。

孔子说“没有阶级”。改变一个人，首先要从思想认识入手。

不可否认，农村在教育认知、开阔思维、提高视野等方面与城市还有很大距离。 “阅读差距”是造成上述差异的关键因素。

这就是“大量阅读”甚至“包容性知识”策略的精髓。做中国人的“精神加油站”，深层次的价值不用多说。

社会责任是伟大公司的最终增长动力。这是苹果、亚马逊、华为和拼多多。

文章来源：《社会主义研究》 网址: http://www.shzyyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0909/813.html